Strategische Kommunikation ist das Gegenteil von dumm

strategische Kommunikation: Differenzierung ist notwendig

Wann ist eine Strategie erfolgversprechend? In einem vor geraumer Zeit im Harvard Business Review veröffentlichten Artikel gibt es darauf eine ebenso einfache wie überzeugende Antwort: Wenn das Gegenteil dieser Strategie eine dumme Entscheidung wäre, werden Wettbewerber die gleiche Strategie verfolgen. Wie erfolgversprechend die Strategie dann ist, hängt also weniger von der Strategie selber als von der Umsetzung und externen Faktoren ab. Zur Differenzierung taugt eine solche Strategie nicht. Gleiches gilt auch für die strategische Kommunikation : Wer seine Zielgruppen auf die gleiche Weise wie seine Wettbewerber über die gleichen Kanäle anspricht, kann sich kaum differenzieren. In der Kommunikation entscheidet dann meist der Share of Voice, kurz gesagt: das Geld.

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Agentur intern: B+D Personal Services mit verändertem Geschäftsmodell

Der Blachreport berichtet ausführlich über B+D Personal Services:

Frank Mielke, Geschäftsführer B+D Personal Services

 „Die Kölner Agenturgruppe B+D hat das Geschäftsmodell ihrer auf personalgestützte Promotions spezialisierten Tochter B+D Personal Services grundsätzlich geändert: Seit Jahresbeginn arbeitet B+D ausschließlich mit fest angestellten Promotoren und schafft damit Rechtssicherheit für ihre Kunden. Die in der Vergangenheit übliche Beschäftigung von selbständigen Promotoren ist in jüngerer Zeit von der Deutschen Rentenversicherung (DRV Bund) neu bewertet und seitens der Justiz als abhängige Beschäftigung bestätigt worden. Die aus der veränderten Rechtslage resultierenden Risiken werden mit dem geänderten Geschäftsmodell aufgefangen.

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