reinprofil – Agentur und Beratung für Kommunikation

Strategie

Purpose

Change

Content

Unsere Aufgabe

Überzeugen

Kommunikation entscheidet über Erfolg oder Misserfolg. Mit zunehmender Komplexität in allen Lebens- und Berufsbereichen wachsen auch die Anforderungen an die Kommunikation von Unternehmen. Wo digitale Transformation, Klimawandel und gesellschaftlicher Wandel für Ungewissheit und neue Chancen zugleich sorgen, müssen Unternehmen Orientierung geben. Insbesondere auch um den Anforderungen der verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen an Unternehmen gerecht zu werden. Die "License to operate" muss kontinuierlich argumentiert werden.

Wir begleiten und beraten Unternehmen in allen Fragen der Stakeholder-Kommunikation: von der grundsätzlichen Positionierung über die richtige Strategie bis hin zur Umsetzung in Inhalte. Für uns ist Kommunikation zentraler Baustein jeder Strategie, der fundiert untermauert werden muss. Denn nur wer weiß, wovon er spricht, kann überzeugen.

Unser Ansatz

Relevanz

In einem Umfeld, in dem immer mehr Botschaften ausgesendet werden, entscheidet Relevanz. Denn die Kommunikation von Unternehmen konkurriert mit dem stetig wachsenden Angebot an Inhalten. Ob Video, Podcast, Broschüre oder Live-Event - der Kampf um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen wird immer intensiver. Deshalb kommt es für Unternehmen darauf an, ihre Stakeholder mit relevanten Inhalten zu überzeugen, um in den Austausch von Argumenten zu kommen. Kombiniert mit spannenden Formaten und kreativen Designs spricht Content an und schafft die Basis für positive Reputation.

Wo Relevanz entscheidet, ist inhaltlicher Mehrwert gefragt. Hier sind wir Partner unserer Kunden. Wir formulieren strategische Ziele, definieren Kernbotschaften und Zielgruppen, moderieren Meinungsbildungsprozesse und schaffen kreative Umsetzungen. Als Teil der B+D Gruppe bieten wir ein Full-Service-Angebot von der Kreation bis zum Live-Event.

 

 

MANAGEMENT

Wir sind eine inhabergeführte Agentur. Wir betreuen und beraten unsere Kunden immer persönlich. Unterstützt von über 100 Kolleginnen und Kollegen aus der B+D-Gruppe. Wir denken nicht in Kanälen oder Disziplinen, sondern in kreativen Lösungen, die unsere Kunden zum Erfolg führen – eigenständig, aufmerksamkeitsstark und nachhaltig.

reinprofil Michael Böckling

Michael Böckling - Geschäftsführender Gesellschafter

reinprofil Dr. Günter Lewald

Dr. Günter Lewald - Geschäftsführender Gesellschafter

Themen

Homeoffice: eine Frage der Kultur

Es wird wieder viel rechts geblinkt in jüngster Zeit. Die Pandemie scheint auf dem Rückzug und die Abfahrt in das „alte Leben“ wird absehbar. Das wird nun vermehrt zum Anlass genommen, über Homeoffice zu diskutieren. Ein erster, etwas lauterer Diskussionsbeitrag kam von den Arbeitgeberverbänden, als sie ein Ende der Homeoffice-Pflicht bis Ende Juni forderten. Facebook schlägt einen anderen Weg ein und verlautbarte, dass ab dem 15. Juni jeder Facebook-Mitarbeiter beantragen kann, von zu Hause aus zu arbeiten – allerdings sollen die Mitarbeiter ermutigt werden, zumindest teilweise im Büro zu erscheinen, um die Teambildung zu fördern. Es wird interessant sein zu …

Purpose Statement: in fünf Schritten zum Ziel

Das Purpose Statement von Unternehmen hat in Zeiten der Pandemie zusätzlich an Aktualität gewonnen. Immer mehr Menschen hinterfragen generell Entscheidungen, Lebensgewohnheiten und Konsumentscheidungen. Das Purpose Statement von Unternehmen ist eine effektive Methode, diese Entwicklung aufzugreifen und zu beantworten. Denn mit dem Purpose Statement definieren Unternehmen ihre Position im gesellschaftlichen Kontext. Vielfach wird deshalb auch von der Haltung von Unternehmen gesprochen. Dies ist etwas unscharf, da Haltung eine Folge der Positionierung ist. Umgekehrt gilt aber natürlich, dass ein Purpose Statement ohne entsprechende Haltung zur bloßen Hülle verkommt. Dann stehen Begriffe wie Greenwashing im Raum, mit denen kein Unternehmen gerne konfrontiert wird. …

Marken-DNA, Brand-Key oder Markensteuerrad: Operationalisierung des Leitbilds

Die Formulierung des Leitbilds ist in der Regel der erste Schritt auf einem längeren Weg. Aus dem Leitbild ergeben sich die Rahmenbedingungen für die Kultur des Unternehmens, seine Kommunikation mit den Stakeholdern, seinen Auftritt und seine Strategie insgesamt. Zusammengenommen prägen diese Faktoren die Unternehmensmarke. Eine besondere Herausforderung liegt in diesem Prozess oft in der Aufgabe, das Leitbild „greifbar“ zu machen und speziell als Marke erlebbar. Dieser Transfer gelingt am besten, indem ein Markenschlüssel, ein Markensteuerrad, Marken-DNA oder ein vergleichbares Modell eingesetzt wird. Das Leitbild zu entwickeln, ist für Unternehmen der Ausgangspunkt, sich mit den eigenen mittel- und längerfristigen Zielen zu …

Interview in der Lebensmittel Praxis: Thema Nachhaltigkeit

Die reinprofil Geschäftsführer Günter Lewald und Michael Böckling sind von der Fachzeitschrift Lebensmittel Praxis zum Thema Nachhaltigkeit befragt worden. “Was kann eigentlich nachhaltige Markenführung bedeuten und wie sollte sie aussehen? Die Notwendigkeit der Auseinandersetzung mit dieser Frage nimmt parallel zur Bedeutung einer ökologischen, ökonomischen und sozial orientierten Produktion zu.” So sieht es die Lebensmittel Praxis und befragte die reinprofil-Chefs, welche Möglichkeiten sich für Marken ergeben, die sich frühzeitig mit dem Thema Nachhaltigkeit beschäftigen und eine Positionierung entwickeln, die sie langfristig im Wettbewerb erfolgreich machen. Denn, so Böckling im Interview: “Insbesondere Markenartikler sollten es als Chance begreifen, sich frühzeitig „nachhaltig“ im …

Orientierung als Sinn: keine Gefolgschaft ohne Ziel

Die Corona-Pandemie hat sich auf viele Bereiche unseres Lebens massiv ausgewirkt und unsere Orientierung gestört. Dies hat in Teilen der Bevölkerung zu einer tiefen Verunsicherung geführt, die zum Beispiel in den Demonstrationen zum Ausdruck kommen, die sich gegen die Pandemie-Maßnahmen der Bundesregierung wenden. Wie bei Demonstrationen nicht unüblich, wenden sie sich zuallererst gegen etwas. Eine gemeinsame Vorstellung der Demonstranten für etwas ist hingegen nur schwer auszumachen. Der kleinste gemeinsame Nenner dürfte die Forderung nach einer schnellen Rückkehr zur gewohnten Normalität vor der Pandemie sein. Grundsätzlich ist diese Entwicklung nicht überraschend. Veränderungen in einem solchen Ausmaß – zumal wenn sie überraschend …

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