SWOT-Analyse zur Content-Strategie

Content Strategie

Wie man systematisch an die Entwicklung einer Content Strategie herangeht, erläutert reinprofil-Geschäftsführer Michael Böckling auf unternehmer.de.

SWOT-Analyse: So generierst du systematisch Content [+Vorlage]

Mittels einer SWOT-Analyse werden Marke, Markt und Zielgruppe in einen Kontext gebracht, um auf diese Weise herauszuarbeiten, wo Chancen und Risiken in der Kommunikation liegen. Auf diese Weise kann einerseits Inhalt geschaffen werden, der die gewünschte Zielgruppe wirklich erreicht. Andererseits wird so frühzeitig kommunikativ vorbereitet, was sich unter ungünstigen Umständen zu einem Risiko für Produkt oder Dienstleistung erweisen kann.

Die systematische Herangehensweise hilft dabei, klassische Fehler in der Content Strategie zu vermeiden. An erster Stelle ist hier die Tendenz zu nennen, Inhalte zu schaffen, die dem entsprechen, was man selbst gerne über die Marke hören möchte. Entscheidend ist aber die Zielgruppe. Mit der SWOT-Analyse wird sichergestellt, dass alle wesentlichen Aspekte bei der Entwicklung der Content-Strategie berücksichtigt werden und sich Aufwand und Ertrag dann auch in einem passgenauen Ergebnis widerspiegeln.

Brand Identity: Marken zwischen Leuchtfeuer und Bedeutungslosigkeit

Brand Identity Markenführung

Wie funktioniert Marke in Zeiten der Digitalisierung, wo schnelle Reaktionen und ein hohes Maß an Flexibilität gefordert sind? In einem Gastbeitrag für markenartikel, dem Magazin für Markenführung, hat Günter Lewald einen Gastbeitrag veröffentlicht, in dem er sich mit dem Thema Brand Identity auseinandersetzt.

Im Teaser fasst die Redaktion seine Gedanken so zusammen:

„Auf der Suche nach dem für sie passenden Produkt treffen Käufer ständig und überall auf ein Übermaß an Informations-, Interaktions- sowie Einkaufs- und Freizeitmöglichkeiten. Diese Reizüberflutung macht die Entscheidungsfindung enorm komplex. Deshalb suchen Kunden zunehmend nach Orientierung und Halt in diesem Dickicht aus Licht, Botschaften und Farben. Marken können – und müssen – künftig Leuchtfeuer für überforderte Konsumenten sein, wenn sie nicht in der Bedeutungslosigkeit verschwinden wollen.

Der Ausgangspunkt jeder erfolgreichen Markenentwicklung, ganz gleich ob Unternehmens- oder Produktmarke, liegt dabei in der Brand Identity. Deren konsistente und möglichst authentische Abbildung führt im sozialen Raum zu einem positiven Image. Alle Aussagen, Stories sowie das visuelle Erscheinungsbild müssen konstant transportiert werden, um sich nachhaltig in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.

Marke auf den digitalen Prüfstand stellen

Marken können ihre Stärken aber nur dann ausspielen, wenn sie den sich verändernden Bedürfnissen und Erwartungen ihrer Zielgruppen gerecht werden. Wer also Markenführung als einen evolutionären Prozess begreift und bereit ist, sich ständig weiterzuentwickeln, wird den Konsumenten zukünftig genau das liefern können, was sie brauchen – Orientierung.

Das erklärt Dr. Günter Lewald in seinem Gastbeitrag in MARKENARTIKEL 4/2018.“

Zur Zukunft digitaler Außenwerbung

digitale Außenwerbung

reinprofil Geschäftsführer Günter Lewald hat einen Kommentar in Horizont, der Fachzeitung für Marketing, Werbung und Medien, veröffentlicht. in dem er sich mit dem Potenzial von Digital-Out-of-Home befasst. Die digitale Außenwerbung ist heute bereits unübersehbar ein Medium, das tagtäglich Millionen von Menschen erreicht. Mit voranschreittender Digitalisierung wird das Potenzial von DOOH noch deutlich zunehmen. Mit vier Thesen unterstreicht Günter Lewald, wo er die Möglichkeiten der Zukunft sieht:

  1. DOOH regt Online-Nutzung an
  2. DOOH wird persönlich
  3. DOOH verändert das Targeting
  4. DOOH braucht eine besondere Kreativität

Sein abschließender Blick nach vorn: Die Digitalisierung verschafft der Außenwerbung neue Möglichkeiten in der Zielgruppenansprache. Kreativ eingesetzt kann sie in Kampagnen zu einem wichtigen Verbindungselement der verschiedenen Werbegattungen werden. Auch deshalb dürften Kollaborationen der verschiedenen Gattungen bzw. Medienunternehmen über die News-Feeds hinaus zu einer echten Option werden.

Zum Artikel:

digitale Aussenwerbung