Kategorie: Corporate Identity

Unternehmen stehen heute vor vielfältigen Herausforderungen: digitale Transformation, Globalisierung, veränderte Konsumentenbedürfnisse und eine steigende Erwartung an gesellschaftliche Verantwortung. In diesem Kontext bietet der Corporate Identity Ansatz einen stabilen Rahmen. Sie ist mehr als nur ein Logo oder ein Slogan; sie ist das Selbstverständnis eines Unternehmens und fungiert als Orientierungspunkt. Dieser Beitrag beleuchtet die aktuelle Bedeutung …

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Corporate Identity und Purpose sind zwei zentrale Konzepte, die in der modernen Unternehmensführung an Bedeutung gewonnen haben. Beide Ansätze beeinflussen die strategische Ausrichtung eines Unternehmens und sind zukunftsgerichtet. Sie haben jedoch unterschiedliche Ursprünge und verfolgen unterschiedliche Ziele. In diesem Beitrag werden die Konzepte, ihre Entstehung und Entwicklung sowie ihre Gemeinsamkeiten und Unterschiede detailliert erläutert. Ursprung …

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Durch eine Leitbildentwicklung eine greifbare Idee der Transformation zu gewinnen, ist eines der bestimmenden Themen in Unternehmen seit geraumer Zeit. Viele Firmen und Verbände erkennen die Notwendigkeit, ihre Corporate Identity an ein sich rasch veränderndes Umfeld – Stichwort Zeitenwende – anzupassen. Andere sehen sich aufgrund der Digitalisierung dazu gezwungen, ihre Kultur von Grund auf zu …

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Der Begriff Marken-DNA beschreibt die Essenz einer Marke – ihre unveränderlichen Kernwerte, Eigenschaften und Prinzipien, die sie einzigartig und wiedererkennbar machen. Diese DNA bestimmt, wie eine Marke sich selbst darstellt, welche Botschaften sie nach außen kommuniziert und wie sie von ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird. Ähnlich wie die genetische DNA eines Organismus seine Eigenschaften bestimmt, formt …

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